Skip to content

תובנה על תנובה VS תבונה

22 במאי 2012

לקראת שבועות כתבתי ל-nrg (שם מתפרסם טור האוכל הטבעוני שלי, צמחוניישן) סקירה של כל ה"חלבים" הצמחיים שקיימים היום על המדפים. זאת כתבה לא ארוכה, לא יומרנית ודי צנועה, כזאת שהייתי שמחה לקרוא מתי שאני הפסקתי להכניס הביתה חלב פרה.

 יום לאחר הפרסום קיבלתי דרך העורכת שלי פנייה ממשרד יחסי הציבור של תנובה (אוח, כמה אני אוהבת יח"צנים!) ובו הצעה ל"הכיר לה [כלומר לי] את מוצרי הסויה של תנובה". זאת אותה התנובה שבשבילה פרות אוכלות זבל עופות, מופרדות מהעגלים שלהן מיד עם ההמלטה וגוררות עטינים מודלקים על רצפה מכוסה בחרא. אבל עזבו את זה, לא זה הנושא הפעם.

 לקראת שבועות, החג החביב על היצרניות הגדולות של המזון המתועש בישראל, תנובה הגדילה לעשות. זה התחיל עם זה:

 כמו שכתבה מאיה טבת בדף הפייסבוק שלה: "ובמדורנו 'נשים הן (כנראה) סתומות' הכוכבת הפעם היא: תנובה, טה טה טה טם! שלכבוד חג השבועות מזמינה 'אתכם', כן כן, כולכם, לסדנאות בישול, אבל בציורי המודעות שלה מי שעומדת מאחורי עוגות הגבינה והתותים והפשטידות, ובאופן כללי מאחור, היא רק אישה. מהוגנת ומחויכת. עד מתי גאוני משרדי הפרסום יעלוזו?"

אתם יודעים מה? אולי אין כאן כלום. אולי הכול בראש שלנו, סתם עודף תודעה פמיניסטית. הבעיה שזה המשיך כך:

 

כ-30 עובדות קבלן העובדות כסדרניות סחורה ברשתות השיווק עבור תנובה, התבקשו לעבוד בהתנדבות בחג השבועות – לעבוד בלי שכר כדי לקדם את מכירות מוצרי החברה, "כמו עובדי תנובה כי ככה עושים כל שנה." הבקשה הגיעה אליהן ב-SMS. על אף שה"סידור" עלה להן כסף כי היה עליהן לדאוג לבייביסיטר (רובן חד-הוריות), רובן הסכימו מחשש לפיטורין.

 יום אחרי פרסום הכתבה על ה"חלבים הצמחיים" הופיעה באותו עמוד אינטרנטי "כתבה" עם מתכוני גבינות, כולם ב"אדיבות" תנובה. זאת הייתה עוד כתבה אחת בין רבות שהחברה האדיבה תרמה לטובת הציבור (אוח, כמה אני אוהבת יח"צנים!).

 אז די שמחתי לגלות שהכתבה שמציעה חלופות לחלב פרה קיבלה נכון לרגע העלאת הפוסט הזה 389 לייקים וזו של תנובה – שניים. לא האגו שלי הוא זה שעולץ פה (טוב, אולי רק קצת), אלא התקווה שאנשים התחילו להבין מה קורה. לא רק לפרות, גם לעצמם, ולא רק במערכת העיכול, גם במדיה, ברשתות השיווק ובאופן כללי בעולם הקסום שנקרא שוק חופשי.

מודעות פרסומת
להגיב

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: